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Investigación Publicitaria

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La investigación publicitaria permite evaluar las campañas publicitarias antes y/o después de su lanzamiento.

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La investigación publicitaria se utiliza para predecir la prueba de copia o realizar un seguimiento de la eficacia de la publicidad de cualquier medio, medido por la capacidad de la publicidad para llamar la atención (medida con AttentionTracking), comunicar el mensaje, construir la imagen de la marca, y motivar a los consumidores a comprar el producto o servicio (Young, 2005).

El proceso de investigación publicitaria se desarrolla con 4 objetivos principales:

  1. Conocer la situación actual de una marca y/o un producto;
  2. Conocer la reacciones de los clientes objetivos frente a ciertos conceptos publicitarios antes de que se lancen al mercado;
  3. Entender el entorno comunicacional del consumidor;
  4. Conocer a cuáles medios está expuesto la marca y/o el producto y cuáles son los más relevantes.